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美团|七夕情人节H5案例
七夕节不仅对于单身汉是一个不友好的节日，对于异地的情侣也是非常难熬的一天，基于这一个话题，美团出品了一款七夕情人节H5案例，表达美团可以帮你解决距离问题的同时，提高用户对APP的使用频率。
一、创意定位
美团是中国领先的生活服务电子商务平台，公司拥有美团大众点评、美团外卖等消费者熟知App；此次是美团在七夕节期间开展的“原来你的七夕是这样的”主题活动；以视频H5的形式展现纯真的爱情故事来打动用户的心，提升用户对品牌的好感，用异地可以下单的优势提高用户使用频率。
二、内容策划
点击打开作品，选择自己的情况，单身，暧昧，热恋，或已婚等，点击触点查看导入片，一段温柔的导入语，字体散开再聚集，聚成一副简易图，下方有一句名作节选，然后点击进入视频界面，用户可选择一段视频观看，长度均在三分钟左右。H5视频内容如下：
①看北深渝七夕爱情故事
此触点包括三个小故事，一位前往四川工作却不能吃辣的女生，在聚餐时迫于面子被辣折磨，收到了男友用美团点的荔枝花，唤起了在家乡时男友告诉她用荔枝解辣的美好回忆；忙于工作已经在公司睡了三天的老板，收到妻子信息，妻子为他在公司对面定了一间房，让他好好休息，还把两人一起设计的公司名字做成灯牌放进了房间；一位应聘屡屡碰壁准备离开北京的小伙在美团订了张电影票，在电影院遇到了同样失意的痛哭女生，一见钟情。
②听孟慧圆邓见超七夕情歌
美团七夕主题曲《一座城帮我照顾一个人》的歌曲MV。
③看织女为何不需要爱
动画作品，整个天庭都在搞事业，织女担心牛郎太过艰辛，瞭望人间，发现美团送药送饭等各种服务一应俱全，这才安心。
三、设计体验
作品节奏较慢，从刚开始的导入，温情歌声的响起，到文字的缓缓聚散，都表达了对用户的关心，和对生活的期许。小视频拍摄得很走心，抓住了现代人的痛点，异地恋，长期加班，大城市打拼的挫败与艰辛，用比较温柔的方式植入了美团的卖点，送花，订房，订票，牵线爱情，送出呵护，提供帮助，动画作品则比较轻松幽默有新意，将现代人的生活融入天庭，所有视频都表达了对爱情的美好憧憬，呼应七夕主题，同时突出平台在解决实际困难时的优势。
四、案例截图
其他案例：520情人节白酒企业如何借势营销
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