案例赏析|共青团的五四青年节H5案例详解


五四青年节,一个属于年轻人的节日。对于青年们来说,努力奋斗实现梦想是大家一直都在追求的事情,而这种精神也是祖国未来发展所需要的。下面,我们来看看共青团H5案例是如何表达这种精神的。


案例一、青春追梦人


品牌:共青团中央X美团外卖


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1、创意定位上:100年前以青年为主题的 反帝反封建爱国运动拉开了中国新民主主义的革命的序幕,并诞生了以爱国、进步、民主、科学为核心的五四精神,2019年是五四青年节五四运动100周年,为了更好继承和发扬五四精神、主题定位青春追梦人非常合适,体现了风华正茂,意气风发的我们为追逐梦想奋斗。

 

2、内容策划上:共青团成立一百周年与美团的合作,是测试类手绘小游戏,最后生成海报,穿越时空100年前的你是什么样子的呢?运用穿越来引起话题兴趣,达到宣传引流的效果。 

 

3、设计体验上:最后滚动显示是一大亮点,慢慢滑动出现你100年前是什么样子的最后海报全为手绘制图。整个H5设计手绘风格测试题,运用分屏海报快速轮播最终变成一个完整的图片,最后生成属于自己的海报,运用较为真实的问题体现的共情心理。   


案例二、了不起的青年


品牌:共青团中央&今日头条


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1.创意定位上:这是由共青团中央联合今日头条推出的纪念五四100周年的宣传性H5,以鼓励青年勇于追梦,勇于奋斗。

 

2.内容策划上:①进入H5后,用户需要先拖动羽毛笔进行身份认证,认证成功后点击按钮开始追梦。追梦路上难免有不被看好的时候,面对别人贴来的标签,用户可以“摇一摇”击碎它。②击碎了几个不好的标签后,进入了一段动画视频(时长1分20秒),视频中有几个场景,大约都在讲主人公拥有自己的梦想,虽然不被理解也依然在追梦路上奋斗的故事。③视频结束后,邀请用户选择自己的青春誓言,选择完成后会生成海报供用户保存分享。

 

3.设计体验上:整个H5设计为手绘漫画风格,色彩丰富有质感,视频动画部分故事情节贴近生活。加载速度快,操作流畅,虽然整个作品篇幅很长,但中间视频部分设计了跳过按钮,很贴心。


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